服装知识

至一件T恤拯救了优衣库

服装知识发布时间:2021-10-09

一件T恤拯救了优衣库

UT即 UNIQLO T-shirt 的缩写,代表着优衣库旗下的印花T恤品牌。

4月末发售的Jump联名UT销售的火爆都有耳闻。很多款式线上瞬间售罄,线下乃至险些产生踩踏事件。这些印花T恤其实不是限量产品,短时间内1衣难求。连包装用的购物袋也出现了加价销售的现象。

此次与优衣库合作的是Jump杂志社,位列日本3大漫画杂志之首。曾出版过著名的漫画《阿拉蕾》《圣斗士商场看不见这样的场景而已星矢》《足球小将》《JOJO的奇妙冒险》《7龙珠》《灌篮高手》《海贼王》《火影忍者》等很长1段时间里影响了几代国内青少年 这样的合作T恤没有理由不火。追捧固然出于情怀,如此火爆的场面这也跟优衣库对UT的策略有关。

如今优衣库的UT每一年都我丝毫想象不到眼前的人居然已做了妈妈会有数10个系列,上千件服装。凭仗本身范围,UT系列完全有能力独立出来作为1个新的品牌运作。简单的印花T恤可以做到这样的范围,与T恤诞生之初的定位是密不可分的。

T恤的历史最早可以追溯到1战:相比美军的羊毛+棉制亵服,欧洲兵士穿着棉质亵服轻巧舒适,收到美军兵士的青睐,因其形状被称为T-shirt。到了2战期间,T恤已称为美军的标准设备。

不过大家对这类衣服的接受度1直不高,认为T恤只是干体力活的人在干活时所需要的亵服。

战后随着参战兵士返回社会,逐步开始出现T恤外穿的现象,詹姆斯 迪恩在电影《无因的反抗》(1955)中的T恤造型引发了年轻人的追捧,成了潮流年轻人和摇滚爱好者的基本装束。

从那以后,由于便宜舒适,和有大片的空间可以自定义图案,T恤成了流行文化的重要载体,人们喜欢在T恤上印各种图案来表达自我。

佐藤可士和:More than just a T-Shirt

如今的UT给人的第1印象是与各种品牌联名设计的衣饰,广泛的款式覆盖和商业合作帮助优衣库建立了UT的品牌形象,合作公司也乐保证亵服加盟商的投资风险降到最低于与优衣库合作制作T恤。

单单从2018年优衣库的UT的主题来看,我们就能够发现UT触及的题材范围非常之广。从JUMP50周年、暴雪、北斋蓝、拉面、桑德森这类其实不常见的合作,到迪士尼、漫威、乐高这类与优衣库长时间合作的厂商 乃至还有小猪佩奇。涵盖的文化符号包括了东方和西方、流行与传统的多个领域。

部份2018UT主题

跟现在的较为年轻的定位相比,最早优衣库其实与潮流并没有甚么关联。乃至在大城市的年轻人心中有很长1段时间内都是比较 土 的牌子。直到98年在东京原宿开了旗舰店品牌形象才有所和缓。

在2002年快速扩大以后,带来了事迹的大幅下滑。为了走出窘境,优衣库采取了很多策略,UT就是在这个时候诞生的。

不过那个时候的UT还并没有如今天这样广泛合作文化T恤,印刷的多是普通的卡通图案加上优衣库自己的logo。当时的负责人相信:通过制定完善的原料选择,印花,配送的供应链,可以将T恤的本钱降的足够低。在 平价基本款 的大背景下,对印花图案的忽视使UT显得便宜感10足,让人毫无购买愿望。

2006年,这家公司请来了在日本设计界很有名望的佐藤可士和负责优衣库品牌下的视觉设计。这位设计师最着名的莫过于创作的那本 超级整理术 ,被众多日本设计师创意人奉为方法论 圣经 。

佐藤可士和同时也担负了由木村拓哉等超人气偶像组成的组合 SMAP 的整体形象策划。包办了SMAP所有的专辑封面设计,包括策划和宣扬、SMAP SHOP门店的摆设设计、SMAP演唱会LOGO及相干应援周边的视觉设计,乃至与SMAP合作T恤、书籍等等。

佐藤可士和负责过的SMAP视觉设计

在交换中,佐藤可士和认为相比其他种类的衣饰,T恤最大的特点就是舒适自由,创作者可以在衣服上发挥自己的创意,创造出极具个性的图案,T恤成了消费者自我表达的载体。所以UT售卖的不应当仅仅是T恤本身,而是印花上所代表的文化符号。

如今的优衣库UT恍如1座文化符号的圣殿

这与T恤最初流行时的文化定位不谋而合,简洁而又高效。再加上优衣库的供应链带来的极低的本钱,这成了1种所有人都可以轻松接触到时尚。

优衣库的新LOGO也是在这个时候有佐藤可士和设计的

佐藤可士和在东京的潮流地原宿开设1家 UT概念店 ,将UT装在透明罐头中来出售。打出了"More than just a T-Shirt"的口号,希望UT承载的意义不单单局限于1件T恤。

自此以后便1发不可整理,优衣库开始与动画、电影、影视、游戏、食品等多个领域的公司和设计师进行合作,创造属于各种文化的T恤。即便在 跨界 联名 等辞汇流行的今天,这类范围的合作都是不常见的。

将UT装在透明罐头中出售

合作其实不仅限于年轻的流行文化领域,由于日本1直以来推重匠人精神,当UT与这些符号组合时,会构成1种复古的潮流感,将UT品牌与匠人精神联系起来。作为1个诞生只有几年的新品牌,借助这类 致敬经典 的合作很容易取得消费者对内涵的认同并大大增加好感。

这类复古的合作1直延续到了今天

在西方国家,优衣库选择与纽约现代博物馆合作,援助游客免费旅游场馆,并积极与现代艺术家合作推出UT。通过这类方式,在西方人心中塑造品牌形象,以开辟此前1直受阻的市场。

草间弥生 UT合作款

Jean-Michel Basquiat UT合作款

不过如此广泛的合作领域,难免堕入1个新的窘境:现在的UT成了把别的品牌的符号直接印到衣服上的文化衫。

UT需要寻求1个新的突破点。

NIGO:THE NEW MODEL T

2014年,曾创建了潮牌 BAPE 的日本街头潮流文化鼻祖级人物NIGO,加入优衣库成为UT的创意总监。

说到BAPE,最初只是潮流青年们口耳相传的好设计。在日本当红小生木村拓哉,穿着Bape的T恤在广告中暴光,以后遭到了1众艺人的追捧,使Bape在短时间内迅速窜红日本。此时这位设计师展现出了他惊人的营销天分。贩卖精致及限量的原创T恤,其低调又独特的品牌气氛令他们的衣服难以购买,构成话题促使NIGO有机会接触到各界潮流大师,积累下了难得的人脉。

NIGO

上任以后NIGO立刻找到跟自己认识多年的设计师KAWS寻求合作。进程比他想象的要顺利,对方爽快地答应了合作的提议。就这样,代表着潮流的小众品牌和代表着基本款的大众品牌开始了1次史无前例的合作。同时优衣库成熟的生产供应链让KAWS大为吃惊,之前所面临的材料和工艺问题在优衣库这边的商业范围下被完善解决。

与嘻哈音乐制作人Pharrell Williams合作的 I am other 系列UT,一样非常成功,更多的人也因此了解到Pharrell Williams的创作。

合作款UT的销售出乎预感的火爆,线上线下几近都是瞬间售罄,线下很多门店出现了排长队的现象。他们成功找到了1种在 潮流艺术创作 与 范围化 之间的平衡。带来的话题效应是过去的UT所不具有的。

同年,延续老门路的LINE表情合作款,销售也非常的火爆

2014年可以视作UT的重生之年。在这以后,我们常常能看到优衣库频繁与设计师或潮牌合作,爆款频出。在老套的米老鼠款式之余,还能看到这类充满潮流的设计。NIGO称他们为 新时期的T恤 。在大陆北上广3地也举行了UT文化展,向外界传递新UT的理念。

与此同时,为了保证创意和设计不落窠臼,另外一边NIGO也在积极组织 设计大赛 ,将设计和投票都交给观众。我们可以看到更加不1样的设计。保持这样1个热度的同时,还会有更多的用户参与到UT文化中来。为了将用户的参与感提升到极致,优衣库乃至在日本地区推出了自己的UT定制服务: UTme! 。

用户只需要下载APP就能够订制唯一无2的UT。用户通过涂鸦、选择图象,然后甩动就能够制造出渲染、马赛克等不同效果。可以选择分享给朋友,也能够支付1990日元(约合120rmb)来制作这款T恤。这1奇妙的方式充满了社交话题性,能够充分调动起用户对UT的兴趣,让消费者也能参与到创作中来,且价格10分便宜。

新的方向带来了新的问题,由于优衣库在全球的14个国家地区都有销售,UT的款式设计需要要更加慎重,斟酌到多民族文化的接受程度。NIGO的客户不再是喜欢潮牌的年轻人,以往夸大的街头符号需要经太重新设计。再加上每一年大量的合作,平均下来每天都要敲定34件UT的设计,NIGO也曾表示自己每天非常的忙。

从与文化品牌合作,到潮流向转型,加上设计大赛和订制T恤。UT系列诞生已15年,虽然仍然伴随着诸如 设计趋于同质 衣服质量1般 等饱受诟病的槽点,UT所承当的重塑优衣库品牌的任务也会愈来愈多。在优衣库 基本款 销售增长有限的情况下,UT的存在显得更加不可或缺。

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